【適合對(duì)象】
營銷總監(jiān)、市場總監(jiān)、專業(yè)策劃人員等

【課程目標(biāo)】
1、樹立正確的品牌環(huán)境思想
2、了解品牌環(huán)境的要素
3、了解適應(yīng)環(huán)境與改善環(huán)境的基本方法

【課程大綱】
一、什么是品牌環(huán)境，品牌與環(huán)境的關(guān)系
正確認(rèn)知品牌環(huán)境是企業(yè)適應(yīng)品牌環(huán)境、改善品牌環(huán)境的基礎(chǔ)，那么品牌環(huán)境到底是怎樣的一種存在？
● 品牌環(huán)境的概念
● 品牌微觀環(huán)境的構(gòu)成
● 品牌宏觀環(huán)境的構(gòu)成
● 品牌與品牌環(huán)境之間的適應(yīng)與相互影響
● 中國品牌環(huán)境的歷史與發(fā)展趨勢
二、品牌環(huán)境與消費(fèi)者的關(guān)系
企業(yè)經(jīng)營最終是要和消費(fèi)者產(chǎn)生交易，如何抓住消費(fèi)者的心是品牌建設(shè)的*核心，那么品牌環(huán)境是如何影響消費(fèi)者的呢？
● 消費(fèi)人群細(xì)分與消費(fèi)行為模型
● 品牌環(huán)境如何影響消費(fèi)者
● 消費(fèi)者如何改變品牌環(huán)境
● 消費(fèi)者與品牌環(huán)境互動(dòng)模型
三、品牌、環(huán)境、消費(fèi)者的關(guān)系
企業(yè)經(jīng)營最終是要和消費(fèi)者產(chǎn)生交易，如何抓住消費(fèi)者的心是品牌建設(shè)的*核心，那么品牌環(huán)境是如何影響消費(fèi)者的呢？
● 消費(fèi)人群細(xì)分與消費(fèi)行為模型
● 品牌環(huán)境如何影響消費(fèi)者
● 消費(fèi)者如何改變品牌環(huán)境
● 消費(fèi)者與品牌環(huán)境互動(dòng)模型
四、品牌、環(huán)境、消費(fèi)者的關(guān)系
品牌與消費(fèi)者都需要在品牌環(huán)境下生存，那么再特定的環(huán)境之下，品牌與消費(fèi)者如何互動(dòng)？
● 品牌與消費(fèi)者互動(dòng)要素
● 品牌環(huán)境對(duì)互動(dòng)要素的影響
五、中國品牌環(huán)境下的商業(yè)品牌規(guī)劃
中國市場的品牌環(huán)境不同于大多數(shù)教科書上的品牌環(huán)境，如何正確理解中國的品牌環(huán)境，如何根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行品牌規(guī)劃？
● 中國品牌環(huán)境下的四大品牌發(fā)展戰(zhàn)略
● 根據(jù)品牌環(huán)境進(jìn)行品牌定位
● 如何建立適應(yīng)環(huán)境的品牌價(jià)值體系
● 如何根據(jù)品牌環(huán)境進(jìn)行品牌管理
案例
● 恒波通訊——?jiǎng)?chuàng)造品牌經(jīng)營新模式
● 某禮品商城的品牌定位調(diào)整
● 萬澤品牌規(guī)劃詳解