課程背景：

比爾蓋茨說：要么電子商務、要么無商可務。

打車互聯網化、點外賣互聯網化、連騎自行車也互聯網化，我們身邊的一切都在互聯網化，包括我們的生意。

其實很多傳統企業很想轉型接觸互聯網來推動自己的生意，許多轉型的傳統企業卻說：互聯網，不轉型等死、瞎轉型找死“。

傳統企業并不是不想轉型，而是不知道怎么如何轉型。

本課程站在傳統企業接軌互聯網的角度、以營銷爆賣為目的，教授傳統企業如何設計互聯網爆品、如何通過互聯網引流客戶、如何用互聯網打造品牌、如何線上線下成交客戶。

課程老師曾服務數百家傳統企業轉型，有豐富的一線實戰經驗，本課程融合了數百家傳統企業轉型成功的經驗和失敗的教訓，值得每一個企業家仔細學習。

課程收益：

● 爆品設計：學會適合互聯網的爆品的設計。

● 爆賣引流：學會在互聯網上借勢營銷、自媒體營銷、搜索營銷等13種營銷引流方法；

● 爆款品牌：學會打造品牌公信力（高度）、品牌知名度（深度）、品牌聯度（關聯）、經營品牌社群粉絲（深度）的具體的方法；

● 爆賣成交：學會線上成交客戶3大能力16要素、線下招商會成交的技巧；

總結：從爆款的設計、到引流來客、到品牌、到成交全流程，系統化學習。

課程時間：3天，６小時／天

課程對象：企業老板、營銷總監、營銷從業者等企業中高級管理人員

課程方式：講解+練習+案例+視頻

課程結構：爆品設計、爆賣引流、爆款品牌、爆賣成交四個模塊

課程大綱

第一講：爆品設計——讓你的產品天生驕傲

引言：市場上各種各樣的產品琳瑯滿目、五花八門，如果你的產品沒有致命一殺的絕技，即便你多會營銷都只是事倍功半，想要脫穎而出就必須打造爆款。

一、產品不好賣的原因

1. 爆品設計的原則

1）痛—入手—找風口、找一級痛點、用互聯網數據分析潛力需求

2）爽—體驗—價格爽、體驗爽、面子爽

3）爆—傳播—口碑爆、參與爆、傳播爆

二、爆款產品三因素——一個極致的單品、殺手級應用、爆炸級的口碑效應

三、爆品的三個陷阱——不鋒利、不極致、行業質變

四、爆品打造時要設計的四個支點

1. 賣點     2. 尖叫點     3. 傳播點     4. 價值點

五、打造爆品時必須的八個包裝

1. 產品     2. 老板      3. 故事      4. 技術     5. 專家

6. 概念     7. 品牌      8. 公司

六、爆品設計的四個產品組合設計

1. 引流產品——用來引流、可以賠錢

案例分享：拼多多平板電腦9.9元

2. 沙丁魚產品——用來留客，量大利潤低

案例分享：小米智能音響不到2塊錢純利，用來打造IoT生態

3. 肥牛產品——用來打市場，利潤好、銷售大

4. 大熊貓產品——用來增利潤，量少、利潤奇高

七、推動爆品的七個營銷工具

1. 一句傳達價值的廣告詞

2. 一分鐘打動人心的說辭

3. 一套令人沖動的PPT介紹

4. 一組顏值很高的海報

5. 一支看了就愿意轉發的短視頻介紹

6. 一篇看了就想買的閱讀10w+的軟文

7. 一場網絡事件的營銷策劃

八、設計爆品必先了解的七個消費心理學

錨定效應、心理賬戶、狄德羅效應、避免損失心理、預期效應、曝光效應、羊群效應

案例分析：楊掌柜如何設計一款爆品實現突破！

學員練習：老板必須先是一個會設計爆品的產品經理！學員結合企業自身情況設計一款爆品

第二講：爆款引流——互聯網引流模式讓流量飛

引言：互聯網時代，流量就是力量、影響力就是生產力，沒有流量，再好的產品，只能呆在倉庫，在互聯網上傳統企業至少有13種引來精準客流量的模式！

第一招：買——投入低、產出高是關鍵

1. 付費買流量

1）靠譜：今日頭條、抖音、廣點通、百度、直通車——大廠出品必屬精品

2）不靠譜：各種行業網站、各種官媒網站——架子大、實則流量低

2. 實現投入低、產出高——數據分析是關鍵中的關鍵

1）首先學會分析數據：數據分析的各種指項—CPS、CPC、CPA、CPM、OCPM、ROI

2）其次學會分析問題：暴光少、點擊少、停留短/跳出高、咨詢/填單、成交少

3）最后學會解決問題

第二招：等——電商營銷，開好網店、做好推廣、坐等訂單

1. 免費的搜索流量/重點重點重點

2. 促銷活動流量

案例分享：天天特價/淘搶購/聚劃算

3. 廣告—直通車/鉆展

4. 大數據推薦流量

案例分享："猜你喜歡"/"千人千面"

5. 達人推薦—KOL/KOC內容營銷

6. 淘寶客—各流量平臺/抖音/快手

第三招：截——搜索營銷，截取客戶

1. 免費SEO霸屏方法—搜出來整屏全是關于你的結果

1）自己的網站做SEO排名

2）站群矩陣做關鍵詞霸屏

3）用專業工具做關鍵詞霸屏

案例分析：巧婆婆醬肉包加盟如何實現霸屏？

2. 四步搞定付費SEM推廣

搞清目標→巧設關鍵詞→巧設賬戶→數據分析

第四招：引——軟文營銷，帶來產品的爆賣或品牌的曝光

案例分享：3小時寫5000千字軟文150萬瀏覽，0廣告費，賣了370萬！

1. 爆賣軟文寫作的四個套路

1）用講故事的方法寫軟文

2）用做分享的方法寫軟文

3）用做盤點的方法寫軟文

4）用逗人笑的方法寫軟文

2. 軟文中巧妙植入廣告

3. 寫抓人眼球的吸晴軟文標題

4. 在軟文中激發強烈的購買欲望

5. 用文字贏得讀者信任、打消購買疑慮

6. 引導馬上、立刻下單/注冊/行動

第五招：自——自媒體營銷，短視頻你可以成為大媒體！

1. 定位—賬號精準定位，吸引目標群體

2. 知彼—讀懂抖音規則與優秀同行

3. 創優—學習內容設計，創作優質短視頻

4. 提升—源源不斷生產爆款短視頻

5. 變現—廣告植入短視頻轉化變現

案例分析：

1）M豆&蜘蛛俠聯合推廣，163萬點贊，近億次播放

2）盒馬鮮生-我講解的到胃不？

3）光大銀行信用卡、光大銀聯抖音聯名卡、免年費白金卡，帶你打卡熱門美食&旅游目的地

4）懶貓nono58萬低粉，如何做到1.4億銷售額！

6. 裂變—抖音矩陣運營

學員練習：在短視頻中加入廣告，把企業的純廣告拍成有意思的短視頻

第六招：炒——事件營銷，讓品牌或產品上熱點、一夜賣爆

1. 炒牌

案例分析：喜茶如何炒成大品牌？

1）不斷創新產品刷熱度和時尚感

2）高顏值的店面和視覺設計

3）參與各種時尚圈

案例分析：衛龍-用逗比玩法迅速躥紅，硬是把5毛的辣條炒成5塊!

2. 炒貨

案例分析1：高逼格炒作代表-牛油果

案例分析2：自黑炒作代表-嶗山白花蛇草水

3. 炒人

1）炒創始人：羅永浩

2）炒行業老大：行業1116名的蒙牛捆綁老大伊利炒CP，炒成了第二

3）炒對手：雷軍和董明珠世紀賭約炒CP

案例分享：寶馬與奔馳。

4. 炒事

1）借勢

案例分享：汶川地震時，王老吉一次捐款上億

2）造事

案例分享：杜蕾斯鞋套事件、支付寶的錦鯉事件營銷

第七招：秀——朋友圈營銷，秀成功、秀美，讓人們想追隨你

1. 減少用戶抵觸心理

1）消除或減少目標阻礙

2）提供正當理由和價值

3）提前告知，減少操縱感

2. 朋友圈營銷的進階玩法

1）利用流量平臺導流

2）打造“朋友+專家”的形象

3）文案要售賣“爽”的感覺

4）互推

5）把朋友圈打造成一個系統

案例分析：盤子女人坊第一攝像店的背后的3個秘密?

1）定位古風   2）只做精品   3）客戶朋友圈分享

第八招：裂——裂變營銷，微商/直銷

1. 微商模式—互聯網+創新代理模式！

案例分析：一款代餐粉賣了上百億，159背后的微商裂變揭密！

2. 直銷模式（需直銷牌照）

案例分析：從0到近千萬經銷商團隊背后，直銷模式的誘惑力在哪里？

3. 級差模式

案例分析：年納稅21億，百億微商TST的級差模式為什么有讓人瘋狂？

第九招：毒——病毒營銷/分享經濟，讓人們主動傳播分享

1. 那些營銷訴求可以采用病毒營銷

1）品牌宣傳      2）產品推廣       3）用戶增長

2. 公眾傳播的驅動力

案例分析：拼多多拼團病毒營銷的三個核心點

1）有吸引力的病源體

2）幾何倍數的傳播速度

3）高效率的接收

第十招：換——異業聯盟，互相成就，讓別人成為你的流量入口

案例分析1：企叮咚、異業聯盟成就年銷500億的巨頭！

案例分析2：水床、異業聯盟

案例分析3：中國移動與今日頭條/抖音合作？

第十一招：粉——社群營銷

1. 社群搭建與運營

2. 打造百萬級粉絲大社群

3. 鐵桿粉絲訓練手冊

4. 打造有溫度/有個性/有文化的社群

5. 打造社群品牌，增強成員榮譽感

6. 形成社群生態圈，實現商業變現

案例分析：蘇小糖

第三講：爆款品牌——利用互聯網打造品牌

引言：品牌的重要性不言喻，用互聯網打造品牌可以從4個角度，即品牌的高度（公信力）、品牌的深度（與顧客的粘性）、品牌的寬度（知名度）、品牌的聯度（行業關聯）；

一、利用互聯網打造品牌公信力（高度）

1. 打造品牌搜索形象—搜你的品牌/企業全是客觀正面的形象！

2. 用媒體報道打造塑造品權威—權威媒體多角度報道企業！

3. 打造互聯網口碑—讓網上全是客戶的正面口碑！

二、利用互聯網打造品牌與用戶的深厚關系（深度）

1. 社群營銷和粉絲經營打造品牌與粉絲的關系

三、利用互聯網打造品牌的知名度（寬度）

1. DSP大數據營銷鎖定精準客戶進行品牌宣傳

1）客戶定位與分類—誰是我的意向客戶、目標客戶、核心客戶

2）客戶行為分析—分析不同客戶上網瀏覽會觸發的關鍵詞/行為并提交

3）各個平臺根據你設置的行為和關鍵詞給你匹配精準客戶

4）展示你的品牌宣傳信息

四、利用互聯網打造品牌與行業的關聯（關聯度）

第四講：爆款成交——線上或線下成交客戶

一、線上網站成交

1. 成交型網站需要具體三大能力

1）吸引力—3秒內吸引客戶看下去

2）公信力—銷售97%解決信任問題，你說的客戶憑什么相信

3）行動力—讓客戶立刻、現在、馬上成交付費。

2. 成交型網站的十六個關鍵要素

1）自我介紹    2）賣點       3）優勢     4）說服邏輯     5）內容呈現

6）生產過程    7）成功案例   8）客戶評價  9）榮譽資質    10）問題解答

……

二、線下會議營銷

1. 會前邀約—各種邀約并用確保會議到場人數和質量

1）代理邀約  2）員工邀約  3）第三方電話團隊邀約  4）互聯網工具邀請

2. 會中成交—招商會議必須為結果負責，一切為了訂單

1）逛公司   2）搞會銷    3）促下單

3. 會后追單—跟進沒有成交的、交了訂金的客戶