5G時代企業數字化升級系列《企業短視頻+直播+新媒體整合營銷》

5G時代企業數字化升級系列

《企業短視頻+直播+新媒體整合營銷》

主講：金天野老師

【課程背景】

企業通過5G時代進行企業數字升級，品牌、產品、IP在新媒體平臺曝光、獲客，用低成本的宣傳、獲客方式為企業實現品牌價值與影響力提升、拓展產品在新媒體平臺銷售渠道，推動企業實現轉型和業績增長，提供了新的動能和機遇。

【課程收益】

1、通過講授、案例分析了解新媒體獲客渠道

2、通過課程傳授了解抖音平臺介紹、規則、作品上傳

3、了解抖音平臺短視頻、直播營銷類型與方法

【課程特色】

講解分析、觀看視頻、模擬練習、案例研討等。培訓全程講授與互動相結合，注重學員的情景體驗，通過案例的分析和講解，幫助學員對知識和技能進行掌握和運用，讓思維定化，讓知識和技能落地，幫助企業解決實際問題。

【課程對象】

 新媒體總裁、運營總監、運營人員、策劃人員等

【課程時間】

 1天(6小時)

【課程大綱】

一、行業與新媒體營銷趨勢分析

1、 行業企業數據

u  行業背景

u  行業現狀

u  行業營銷

2、 行業企業變化

u  行業供需變化

u  行業品類變化

u  行業焦點趨勢

案例：行業數據報告

工具：行業數據圖表

互動：現場互動企業應對趨勢變化的對策

二、抖音基礎入門學習

1、 短視頻成為線上主流方式

u  短視頻平臺匯總

u  短視頻特點

u  主流短視頻成平臺對比

2、 短視頻平臺設置

u  短視頻平臺注冊：注冊

u  短視頻平臺注冊：個人賬戶昵稱

u  企業賬戶矩陣

u  主頁包裝：頭像

u  個人主頁包裝

u  企業主頁包裝

u  現場實操：短視頻平臺賬戶設置、主頁設置

案例：現場學員賬號案例

互動：現場修改賬號主頁、名稱、頭像

3、 抖音平臺介紹與設置

u  抖音短視頻算法

u  抖音熱門推薦機制

u  抖音購物車、商品櫥窗、精選聯盟三者區別

u  添加商品至商品櫥窗

u  現場實操：商品櫥窗、好物精選聯盟后臺

三、企業賬號定位、人設定位

u  賬戶人物畫像

1、現場實操：賬戶人群畫像

u  個人/企業自媒體IP:

1、價值

2、賬號定位原則

3、自我分析-梳理優勢

u  企業賬號定位

1、賬號定位計算公式

2、企業賬戶定位：平臺目標

u  實操：企業賬戶定位-品牌DNA

u  案例：王飽飽 品效合一助力銷量快速突破

案例：王飽飽品牌新媒體案例

工具：企業賬號定位表、賬號人群畫像

互動：賬戶人群畫像定位、企業ip梳理與定位

四、企業短視頻如何拍、帶貨

u  短視頻必備五大要素

u  短視頻上熱門5個要素

u  常見6種內容形式

u  短視頻選題

1、短視頻拍攝選題：什么樣的選題容易火

2、短視頻拍攝選題：積累選題知識點

3、短視頻拍攝選題：組合裂變選題

4、短視頻文案腳本：難解體文案

案例：根據學員自身產品現場演示選題、文案

工具：組合選題表、短視頻文案腳本表

互動：現場練習短視頻選題、選題文案

u  短視頻拍攝提詞軟件

    1、愛提詞、剪映app、度咔剪輯

u  手機拍攝運鏡技巧

1、推拉搖移跟

工具：剪映app、度咔剪輯、手機

互動：現場練習提詞器功能、手機拍攝運鏡練習

u  短視頻發布技巧

1、短視頻發布要點

2、短視頻發布時間

五、企業直播間如何搭建、帶貨

u  直播間發展四個階段

u  直播四大模塊工作內容

u  直播三要素：人貨場

u  主播間設備

u  直播間道具與用途

u  好的主播四要素

u  直播間人員分工

u  直播話術與演練

工具：手機、白紙、直播話術表

互動：現場練習直播話術

六、企業新媒體整合營銷如何做

u  主流自媒體平臺

1、案例：薇婭團隊多平臺導流

u  小紅書APP引流獲客

u  知乎引流獲客

u  搜索引擎引流獲客