| 主講老師： | 劉軍榮 |  |
| 課時安排： | 1天/6小時 | |
| 學習費用： | 面議 | |
| 課程預約： | 隋老師  (微信同號) |
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| 課程簡介： | 新媒體是相對于傳統媒體而言的概念，涵蓋了互聯網、移動設備、社交媒體、數字廣告等多種數字化媒體形式。新媒體以其互動性、即時性、個性化等特點，改變了信息傳播和接收的方式，為用戶提供了更加豐富的信息體驗。它不僅能夠快速傳播新聞、娛樂、知識等內容，還成為企業與消費者溝通、品牌建設、市場推廣的重要平臺。新媒體的崛起，推動了信息傳播的革命，對社會、經濟、文化等多個領域產生了深遠影響。 | |
| 內訓課程分類： | 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務稅務 | 基層管理 | 中層管理 | 領導力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業文化 | 團隊管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權激勵 | 生產管理 | 采購物流 | 項目管理 | 安全管理 | 質量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業技能 | 互聯網+ | 新媒體 | TTT培訓 | 禮儀服務 | 商務談判 | 演講培訓 | 宏觀經濟 | 趨勢發展 | 金融資本 | 商業模式 | 戰略運營 | 法律風險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉村振興 | 黨建培訓 | 保險培訓 | 銀行培訓 | 電信領域 | 房地產 | 國學智慧 | 心理學 | 情緒管理 | 時間管理 | 目標管理 | 客戶管理 | 店長培訓 | 新能源 | 數字化轉型 | 工業4.0 | 電力行業 | | |
| 更新時間： | 2024-02-26 14:18 |
【課程背景】
短視頻行業快速發展，蔚為壯觀。企業在業務開拓過程中，短視頻的應用成為了一個標配手段。與此同時，傳統業務的開展日益艱難。一方面是同業者與跨界者的狙擊挑戰；另一方面是客戶的越發專業理性。在常規業務開展中，如何重構企業與客戶之間的關系？個人化IP該如何打造？有沒有一個可復制的模式與路徑？企業IP又該如何設計？有沒有可遵循的道路？
如果您正在思考上述問題，歡迎走進《短視頻時代個人IP與企業IP打造方法論》課程之中。
【課程收益】
? 了解短視頻行業發展現狀與未來趨勢，為營銷布局指引方向
? 全面了解品牌、IP、個人IP、企業IP之間的共性與區別，感知IP在企業營銷過程中的巨大價值
? 深度掌握通過“IP八步法”構建個人IP的底層邏輯與路徑
? 深度掌握企業級IP打造的邏輯與運營路徑
【課程對像】
? 移動、聯通、電信客戶經理、網格長及相關有志于打造個人IP者
【課程時長】
? 6小時，或根據培訓需要適度延長課時
【課程正文】
第一章 短視頻行業現狀與發展趨勢
第1節 短視頻行業發展現狀
l 十年蝶變，行業邁向成熟穩定期
l 短視頻突圍泛娛樂，趕超長視頻
l 產業鏈及盈利模式成熟完善
l 營收“三駕馬車”：廣告、打賞、電商
l 內容生產：KOL馬太效應凸顯
l BTT瓜分頭部市場；抖音、快手雙雄爭霸
第2節 短視頻行業發展趨勢
l 下沉市場依舊有3億用戶增長空間
l 用戶特征：閑暇時間多，價格敏感
l 影視：短視頻不短，攻占長視頻腹地
l 游戲：渠道與研發，休閑與重度并舉
l 電商：市場體量大，抖音快手各有千秋
第二章 短視頻IP化人格打造8步法
第1節 說文解字話IP
l 什么是IP
l 什么是個人IP
l 品牌與IP之間的區別在哪里
l 個人IP的4大類型與5種支線選擇
l ——單體IP與群像IP
l ——真人IP與虛擬IP
l ——劇情型IP、產品型IP、知識IP、搞笑IP、技能IP
第2節 個人IP打造的公式與路徑
l IP打造公式
l 方法論1-定向人群 關系重構
l ——IP的價值在于對特定人群施加影響力
l ——客戶經理與客戶之間存在的4種關系可能
l 方法論2-自我審視 資源盤點
l ——IP的設定需與自身能力與資源相匹配
l ——IP級人物的4重能力要求
l 方法論3-定向領域 垂直深化
l ——用有限的精力與資源把井打向地下一萬米
l ——保持內容標簽一致性，多維度強化標簽
l 方法論4-差異定位 對標競爭
l ——基于競爭思維，避開正面對抗，占領心智
l ——大VS小；陽VS陰；多VS少
l 方法論5-標簽設定 8重設計
l ——IP的標準之一在于標簽化，而標簽化源于多維度協同發力
l ——視覺維度的4化設計
l ——人格維度的4化設計
l 方法論6-內容布局 6個方向
l ——持續的內容輸出能力，既可有效曝光，亦可不斷滲透
l ——教程類、曬圖類、勵志類、吐槽類、劇情類、炫技類
l 方法論7-平臺選擇 數據復盤
l ——扎根一個平臺，輻射多個平臺，用數據指導運營
l ——藍V認證，開啟數據復盤之路，用數據反推內容
l 方法論8-廣域傳播 極限強化
l ——建立廣域傳播矩陣，加速IP極限成長
l ——抖音、快手、B站、視頻號、長視頻平臺
課堂研討：基于自身行業屬性與自身資源盤點，我們可以怎么來設計自己的個人IP？
第三章 企業級IP的打造與運營思路
第1節 企業IP與代表性案例
l 文娛IP、個人IP、企業IP的同與不同
l 企業IP的價值與代表性案例
l ——白酒企業IP-江小白
l ——零食企業IP-三只松鼠
l ——小家電企業IP-小熊電器
l ——電商平臺IP-貓·狗·豬·象
第2節 企業級IP打造邏輯與運營路徑
l 第1步：企業IP的打造，從客戶底層價值訴求開始
l ——不同客戶群體，底層價值訴求不同，IP設計方向則不同
l ——深度思考：小微企業主、中產家庭、職場白領、寶媽寶爸、藍領工人、銀發老人等不同群體，TA們的底層價值訴求是什么
l 第2步：基于客戶底層價值訴求進行IP形象符號化設計
l ——動物形象符號化
l ——卡通形象符號化
l ——真人形象符號化
l 第3步：為符號化的IP形象進行世界觀的賦予與人物小傳設計
l ——IP是情感的連接器，自有其世界觀、人生觀、價值觀
l ——設計人物小傳，讓IP有血有肉有故事
l 第4步：基于“人性”的IP構建，實現IP內容化
l ——立足產品、依托IP形象，進行故事演繹、文案制作、海報設計
l 第5步：基于“人性”的IP構建，實現IP活動化
l ——面向客戶，依托IP形象，開展主題化營銷活動、品牌活動、公益活動
l 第6步：全渠道曝光，持續放大企業IP影響力
l ——傳統媒體、網站平臺、新媒體介質全面發力，極限曝光
l 第7步：多客群訴求下構建多個企業IP形象，打造企業IP家族
l ——專家型IP形象、達人型IP形象、陪伴型IP形象、稚子型IP形象……
l 第8步：在IP形象成熟的基礎上，推出IP衍生品，豐富產品結構
l ——多元產品結構的搭建有利于立體化滿足客戶價值需求
l ——IP衍生品的推出讓傳統品牌形象更生動，更令人親近
l 第9步：基于企業IP家族，推動廳堂網點的場景化升級
l ——對營業廳/網點進行IP化場景設計，升級網點，重構價值交換空間，讓廳堂網點變成強連接器，共建幸福共享時光
課程總結：成功源于系統，失敗多在片段；當想法成為信仰，一切皆有可能！
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