行業分析的一般方法與框架

【課程背景】

梳理行業研究的基本方法和思路，輔以商業案例；除了一般方法與框架建立之外，探討獨創的量化波特五力模型方法。

【課程收益】

?  掌握科學的行業分析一般方法與框架

?  打造對行業的獨特見解

【課程特色】案例，深入淺出聽得懂；科學，背后理論講得明；實戰，學之能用定方向；展望，以史為鑒看未來

【課程對象】相關需求者

【課程時間】1天

【課程大綱】

一、行業分析做什么？

1、 給自己設定一個目標

?  確定分析對象

?  明確分析目的

?  給行業下定義，能行不

案例：介紹國際通行行業分類，以及對應的企業示例

2、 提出假設

?  大膽假設，小心求證

?  選定分析內容

二、行業分析做什么？

1、 分析師的基本功——情報搜集

?  重要信息別遺漏！

?  發現所有不正常的信息

?  超前指標和滯后指標

?  找到關鍵人物

?  想深入了解企業？學學盡職調查

案例：渾水做空瑞幸咖啡

2、 分析師的本職工作——研究分析

?  構建分析基本框架

?  PEST分析法

?  注意行業生命周期以及與經濟周期聯系

案例：量化計算行業生命周期、與經濟周期聯系

?  產業鏈分析

案例：從華為的手機芯片，看國際芯片產業鏈

3、 量化波特五力模型——老宋原創

?  與客戶議價能力量化：應收票據與賬款

?  與供應商議價能力量化：應付賬款與票據

?  同行業集中度：HHI指數，及對應策略

?  新進入競爭者量化：Z-Score

?  替代品量化：ROE分解

案例：以124家上市公司房地產企業的數據示例，波特五力模型量化之后的結果（老宋原創）

3M公司15%的啟示：創新最重要的事情——懂得放棄

屈臣氏的啟示：會員營收與自有品牌營收，哪個更能帶動總營收——數據分析支持

蘋果與微軟公司的啟示：兩個史蒂夫VS“BP”——做到極致就能引領世界

4、 行業研究報告都寫啥

案例：從數十份真實行業分析報告，總結研究報告都寫啥

5、 驗證結論，迭代分析

三、現場分組操作

1、 抽簽：每組抽取一個行業

2、 以組為單位，搜集信息

3、 按照前面所學，形成對行業的分析、研判

4、 結果分組呈現

案例：VR在互聯網行業的前景、文化傳媒行業中廣告公司的真實情況