1.顯性定價提高消費者效用水平

消費者要對服務進行評價，必須滿足兩個前提條件：一是接受了服務，二是對服務進行了可以量化的支付。消費者在購買服務之前，通常會通過“口碑”來判斷該項服務是否值得購買。劣質服務的公開價格極低，所以消費者看上去會覺得性價比很高，但由于隱性價格的存在，消費者的實際支付高于預期水平；優質服務的公開價格很高，消費者會認為性價比低。從而產生的逆向選擇效應，使優質服務被排擠，劣質服務被保留，最終使社會的整體福利水平下降，服務行業開始萎縮。而服務的明確定價，可以使消費者處在一個安全的信息透明的消費環境中。通過對服務評價的理性判斷，消費者選擇使自己效用達到最大化的服務水平，此時優質服務與劣質服務的價格是透明的，消費者的效用水平是真實的，顯性定價時的社會整體福利水平明顯優于隱性定價。

2.顯性定價倒逼服務質量的改進

在經濟飛速發展的今天，人們對生活質量的要求也變得越來越高，高質量的服務水平才是未來人們的需求方向。在隱性定價的條件下，服務質量與實物商品質量往往被混淆，服務質量的缺失往往被歸咎于商品質量的不足。把服務費用從實物商品價格中剝離，除了能夠讓消費者選擇更適合自己的商品與服務組合，從而提高自身效用水平，還能夠促使服務生產者提高服務水平，提高生產者效益，從而推動整個服務行業的健康發展。

以上述線上、線下購買機票的不同渠道為例，當顯性定價，在尊重人和服務的基礎上，以“服務費”等形式展現線上（OTA渠道）的服務價值時，有動力的企業，會進一步鉆研更好的服務，用行業的說法就是“降低購票、改簽的費力度”。

在此情況下，上述服務效率的變革、對行業的推動，或也能推動線下購買機票渠道的服務變革，也能讓航空公司更重視其官網服務的質量。

顯性價格展示后的這種全行業服務質量的提速，顯然是有利于航空公司、消費者與在線旅游企業、機票代理商們的。

3.顯性定價滿足消費者個性化需求

服務業的發展應適應消費者的需求發展趨勢，在越來越多的調查研究中發現，滿足個性化需求是提高消費者滿意度的關鍵因素。隱性定價難以精確衡量服務成本，所以提供的服務以同質化為主。當能夠對服務明確定價時，服務的價格就可以隨服務的變化而變化。顯性定價從成本管理的角度為個性化服務提供了保證，同時，精確的價格區分也能使消費者比較不同服務的差異性，為服務的價值判斷提供參考依據。