整合營銷（Integrated Marketing）是一種對各種營銷工具和手段的系統化結合，根據環境進行即時性的動態修正，以使交換雙方在交互中實現價值增值的營銷理念與方法。

整合營銷是以消費者為核心重組企業行為和市場行為，綜合協調地使用各種形式的傳播方式，以統一的目標和統一的傳播形象，傳遞一致的產品信息，實現與消費者的雙向溝通，迅速樹立產品品牌在消費者心目中的地位，建立產品品牌與消費者長期密切的關系，更有效的達到廣告傳播和產品行銷的目的。

課程培訓大綱

1. 數字時代的營銷機會和挑戰

* 中國市場環境的變化

* 數字時代的機會和挑戰

* 消費者需求和行為的多元

* 整合營銷是發展的必然趨勢

2. 從4P到整合營銷

* 營銷的演變和分類

* 營銷組織的發展和變化

* 整合營銷的概念和特點 

3. 以消費者為導向的營銷策略

* 消費者細分

* 從消費者的需求出發

* 以品牌價值和定位為基礎

4. 線上和線下活動的融合

* 傳統媒體

* 付費媒體

* 自有媒體

* 賺來的媒體

* 線下和線上活動的整合

5. 整合營銷的評估是關鍵

* KPI設定

* 數字挖掘

* 營銷策劃閉環