荊建林

荊建林教授，39歲, 碩士, 清華大學經管學院MBA客座教授，北京石油化工學院經濟管理學院副院長，中國石化集團公司人力資源培訓中心培訓部副主任。北京鐘嶺管理咨詢研究院副院長，中國戰略研究會特約研究員，并擔任該會企業經營與戰略部主任。1994年應日本外務省邀請，就市場營銷、中小企業發展戰略專題赴日本東京大學等單位研修。1983年9月大學畢業后即從事高教工作至今，高教教齡達20年之久。

學術成果

荊建林教授出版的專著和主編的高校教材有《多維視界中的企業文化》、《管理創新》、《現代市場營銷學》、《營銷博略》等8部。先后在國際、國家級、省部級報刊發表中英文學術論文103篇。參加過大型權威工具書《新帕爾格雷夫經濟學大辭典》，商務印書館的《現代國外經濟學論文選》和農業出版社的《農業經濟譯叢》等書的翻譯工作。主持翻譯了《海外經典市場營銷項目、案例選》一書，另外，在報刊上發表過多篇譯文。合計發表譯文約10余萬字。先后多次出席國際學術會議，曾在聯合國教科文組織主持“中小企業發展國際學術研討會”上代表中國做專題發言。在“ Development”等國際期刊上發表英文學術論文若干篇。目前總計正式出版的著作、教材和論文(譯文)約為200萬字。

在課題方面，已完成或正在研究的國際、國家自然科學基金、部級和企業課題20項。曾獲部級科技進步二等獎。在課題研究，特別是市場調研、營銷企劃、企業文化方面積累了一定的經驗。

代表作品

《經典營銷》

企業在營銷管理過程中如何前瞻競爭態勢、洞悉營銷方向，制定切實有效的市場營銷戰略，已經成為企業可持續發展的關鍵。荊建林教授熔鑄企業營銷管理理論與實踐，為您傳授經典營銷法則、全新實戰經驗、優秀企業營銷案例，幫助您在現代營銷管理中做出理念與決策的明智選擇。通過學習本套光盤，您將會構建起專業的營銷管理知識與理論體系，提升營銷思維平臺，并在潛移默化中體味人文精神與情懷。

講師簡介

荊建林教授出版的專著和主編的高校教材有《管理創新》、《現代市場營銷 [3]  學》、《營銷博略》等8部。先后在國際、國內發表中英文學術論文103篇。

在課題方面，已主持或參與完成的國際、國家自然科學基金、部級和企業課題20余項。為課題研究，特別是市場分析、營銷戰略企劃、品牌定位與提升等方面積累了豐富的經驗。

《經典營銷 [4-6]  》課程大綱：

一、概述：營銷管理基本認知（上）

二、概述：營銷管理基本認知（下）

三、營銷決策之一：市場調研（上）

四、營銷決策之一：市場調研（下）

五、營銷決策之二：目標市場選擇（上）

六、營銷決策之二：目標市場選擇（中）

七、營銷決策之二：目標市場選擇（下）

八、營銷決策之二：市場定位

九、營銷決策之三: 品牌策略（上）

十、營銷決策之三: 品牌策略（下）

十一、營銷決策之三：促銷策略（上）：人員推銷

十二、營銷決策之三：促銷策略（下）： 廣告

適合對象：

公司董事長、監事、總裁、副總裁、財務總監、總經理、副總經理、財務經理、財務主管。

《經典營銷三步曲--名家論壇第38部》各講主要內容：

第一講：經典營銷概述

第二講：深度市場分析（上）

第三講：深度市場分析（下）

第四講：目標選擇與市場定位（上）

第五講：目標選擇與市場定位（中）

第六講：目標選擇與市場定位（下）

第七講：強力的營銷推廣--品牌（上）

第八講：強力的營銷推廣--品牌（中）

第九講：強力的營銷推廣--品牌（下）

第十講：強力的營銷推廣--人員推銷

第十一講：強力的營銷推廣--廣告（上）

第十二講：強力的營銷推廣--廣告（下）