| 學(xué)習(xí)費(fèi)用： | 4800.00元/人 | 主講老師： | 劉新宇 |
| 開課時(shí)間： | 2022-04-15 | 課時(shí)安排： | 2天 |
| 開課地點(diǎn)： | 廣東 廣州市 | ||
| 課程報(bào)名： | 隋老師  (微信同號) |
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| 課程對象： | 總經(jīng)理、董事長、市場總監(jiān)、企劃總監(jiān)、營銷總監(jiān)、營銷相關(guān)人員。 | ||
| 課程簡介： | 企業(yè)收益： 1、將爆品戰(zhàn)略引入企業(yè)營銷策劃中，快速提升產(chǎn)品銷量； 2、洞察競爭本質(zhì)，避免陷入市場泥潭，確保市場營銷做對； 3、培養(yǎng)優(yōu)秀營銷人才，將爆品策略落地執(zhí)行，提升利潤； 崗位收益： 1、一套智造價(jià)值爆點(diǎn)方法論，打造用戶非買不可的品牌價(jià)值； 2、運(yùn)用打造產(chǎn)品靜銷力的兩大方法，以“微投入”實(shí)現(xiàn)品牌爆紅； 3、掌握品牌命名的方法、背后的原理，學(xué)會為品牌取個(gè)好名字； 4、借鑒與學(xué)習(xí)豐富的營銷案例，并將其精華移植到實(shí)際工作中。 | ||
| 課程分類： | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 人力資源 | 市場營銷 | 財(cái)務(wù)稅務(wù) | 戰(zhàn)略管理 | 薪酬績效 | 職業(yè)素養(yǎng) | 經(jīng)理人 | 生產(chǎn)管理 | 采購管理 | 質(zhì)量管理 | 物流管理 | 供應(yīng)鏈管理 | 倉儲管理 | 管理體系 | 項(xiàng)目管理 | 商務(wù)禮儀 | 談判技巧 | 目標(biāo)管理 | 客戶服務(wù) | 溝通和表達(dá) | 心理學(xué) | 阿米巴 | 事業(yè)單位 | 國際貿(mào)易 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 資本運(yùn)作 | 國學(xué)智慧 | 房地產(chǎn) | epc培訓(xùn) | TTT培訓(xùn) | 招投標(biāo) | 女性培訓(xùn) | 班組管理 | 店長培訓(xùn) | 六西格瑪 | | ||
| 更新時(shí)間： | 2022-04-03 12:34 | ||
課程特色
1、采用多層次、多角度的互動演練，以大量的模擬互動，使學(xué)員快速領(lǐng)悟新的思考模式，掌握全新的方法及實(shí)戰(zhàn)操作技巧；
2、將課程精髓溶入豐富的實(shí)際案例中，并通過生動化說明、演示，深入淺出給學(xué)員以深層次思考與啟迪。
課程大綱
第一課：品牌營銷的底層邏輯——確保市場營銷做對
1、什么是品牌營銷的底層邏輯
2、品牌營銷底層邏輯的三大價(jià)值
（1）一張圖譜看清，為什么你的企業(yè)做不大做不快利潤微薄
（2）一個(gè)圖形頓悟，為什么定位等各種營銷理論，都沒能解決你的營銷問題
3、案例解讀品牌營銷的底層邏輯解
（1）超級爆品王老吉：從零到300億的真正秘密
（2）超級爆品公牛插座：如何“0廣告費(fèi)”、“0促銷”，2年從3000萬飛躍到2.6億
第二課：爆品打造第一步——打造用戶非買不可的品牌價(jià)值
1、購買的本質(zhì)是什么？
2、讓用戶必然購買你的產(chǎn)品的品牌原理
3、讓用戶必然購買你的產(chǎn)品的四級方法
（1）智造價(jià)值爆點(diǎn)1.0方法——價(jià)值封頂
什么是價(jià)值封頂
10種價(jià)值封頂方法
核心案例：工業(yè)LED燈如何從虧損2300萬到23個(gè)月營收1.38億
其它案例：小罐茶OPPO 日豐管芝華仕沙發(fā)等
（2）智造價(jià)值爆點(diǎn)2.0方法——價(jià)值對立
什么是價(jià)值對立
價(jià)值對立打造方法
核心案例：神舟專車——通過品牌對立在專車市場后來居上
魯花花生油——通過品牌對立快速攻占全國市場
其它案例：農(nóng)夫山泉黃小鮮醬油等
（3）智造價(jià)值爆點(diǎn)3.0方法——價(jià)值創(chuàng)新
什么是價(jià)值創(chuàng)新
價(jià)值創(chuàng)新的兩大方法
垂直整合進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)新+水平整合進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)新
核心案例：云南白藥創(chuàng)可貼——如何通過價(jià)值創(chuàng)新異軍突起
海藻食鹽——如何通過價(jià)值創(chuàng)新塑造*品牌差異化
其它案例：H2M美汁源碧桂園等
（4）智造價(jià)值爆點(diǎn)4.0方法——市場漂移
什么是市場漂移（品類定義）
六大市場漂移方法：本質(zhì)、屬性、價(jià)值、人群、層級、產(chǎn)業(yè)6大角度重新定義品類
核心案例：拉杜藍(lán)喬核桃油，如何通過重新定義品類三年從500萬增長到 4.7 億，創(chuàng)造品牌奇跡
核心案例：*西南航空如何通過重新定義品類42年持續(xù)盈利
其它案例：羊毛褲品牌 箭牌口香糖銀鷺花生牛奶等
第三課：爆品打造第二步——讓你的產(chǎn)品瞬間秒殺用戶
1、不打廣告，不做促銷就能讓產(chǎn)品熱銷的基本原理——產(chǎn)品靜銷力
2、打造產(chǎn)品靜銷力的兩大方法
（1）品牌價(jià)值可視化智造產(chǎn)品靜銷力
微觀事物虛擬宏觀具像法
抽象概念關(guān)聯(lián)具象事物法
消費(fèi)者認(rèn)知洞察法——如何科學(xué)的做用戶調(diào)研
案例：公牛插座復(fù)合肥豆腐品牌九陽電飯煲高露潔等案例解讀
（2）品牌價(jià)值沖擊力智造產(chǎn)品靜銷力
產(chǎn)品沖擊力設(shè)計(jì)方法
案例：樂扣樂扣粉碎機(jī)環(huán)保涂料等五大案例解讀
第四課：爆品打造第三步——以“微投入”實(shí)現(xiàn)品牌爆紅
1、智造璀璨產(chǎn)品——如何讓用戶一眼發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品
（1）智造璀璨產(chǎn)品的方法：包裝廣告化、價(jià)值可視化
（2）案例：阿迪達(dá)斯等四大案例，將品牌建設(shè)成萬綠之中一點(diǎn)紅
2、智造爆裂傳播——如何讓用戶免費(fèi)幫你傳播
（1）智造爆裂傳播方法：打造*包裝、體驗(yàn)、拍照神器
（2）案例：錘子手機(jī)、椰樹等六大案例，將品牌打造成自傳播神器
（3）爆裂傳播給制造型企業(yè)品牌建設(shè)的超級啟示
3、超級品牌命名——一個(gè)好名字抵得上千萬廣告費(fèi)
（1）品牌命名的方法、背后的原理
（2）好名字的兩大超級價(jià)值
專家簡介
小米生態(tài)鏈?zhǔn)紫癄I銷專家、原康師傅營銷總監(jiān) 劉新宇
實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)
17年品牌營銷咨詢實(shí)戰(zhàn)與培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)為小米生態(tài)鏈企業(yè)品牌營銷科學(xué)家; “故宮文創(chuàng)品牌奉旨造物”首席品牌營銷專家。曾通過品牌營銷策劃，推動拉杜藍(lán)喬核桃油三年成為爆品（由500萬/年，增長到4.7億/年）；0市場投入（0廣告費(fèi)、0促銷費(fèi)）推動公牛插座一年銷售額增長1.6倍。
先后服務(wù)300余家國內(nèi)知名企業(yè)，屢創(chuàng)市場奇跡。擔(dān)任海爾智能、魯花花生油、公牛插座、洋河藍(lán)色經(jīng)典等數(shù)十家企業(yè)品牌營銷顧問。
品牌營銷實(shí)戰(zhàn)案例
小米體重秤、空氣凈化器：體重秤實(shí)現(xiàn)單年突破100萬臺、空氣凈化器單年突破200萬臺；
偃月LED照明燈：21 個(gè)月的時(shí)間，由虧損 2300 萬到實(shí)現(xiàn)營收 1.38 億。
授課風(fēng)格
授課富有激情、形象生動，注重互動，只講親身實(shí)踐檢驗(yàn)，傳授非常有效的品牌營銷方法與落地工具，讓學(xué)員與課程同頻共振，有所收獲。
主講課程
小米爆品方法——小米生態(tài)鏈打造爆品的方法體系、爆發(fā)增長——如何10倍科學(xué)提升推廣轉(zhuǎn)化率、裂變式增長——四大方法打造市場超級加速器等。
服務(wù)客戶
小米、故宮文創(chuàng)、京東、盒馬鮮生、海爾智能、公牛插座、滴滴、正大食品、魯花集團(tuán)、拉杜藍(lán)喬核桃油、山西汾酒、東阿阿膠、萬科、法蘭琳、卡帕莎太陽鏡、怡亞通……
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