大象無形：企業新聞稿寫作技巧

【課程背景】

“一流企業寫新聞，二流企業投廣告”。企業新聞稿是企業傳播信息的重要手段，它旨在向公眾、媒體和利益相關者傳達企業重要的事件、發展動態和各種活動。一個高質量的企業新聞稿能夠吸引讀者的注意力，促進企業形象的建立和提升。

一個高質量的企業新聞稿應該具備簡明扼要的主題、引起讀者興趣的標題、簡潔直接的語言和句子、新聞價值、清晰結構和嚴密邏輯、充足的證據和事實支持、真實客觀的報道、關注讀者需求和興趣等特點。通過運用這些技巧和方法，能夠寫出更具吸引力和影響力的企業新聞稿，提升企業形象和傳播能力。

【課程收益】

1、了解新聞稿的宣傳特性，文案要素，標題的寫法。

2、結合實際案例，結合社會熱點，掌握寫作挖掘的方法。

3、結合案例分析，全面認識和訓練企業寫作的核心知識

4、掌握結構性采寫的思維、方法和工具，學會有邏輯地進行消息、通訊等企業的寫作

【課程對象】

公司管理層人員、辦公室文員、通訊員、黨辦行政工會部門人員、高效能企業員工。

【課程時長】

1-2天（6小時/天） 

【課程方式】

講解分析+模擬練習+案例研討+頭腦風暴等。

【課程大綱】

引語：什么是新聞？

第一篇 新聞基礎知識

一、新聞的定義、本質和屬性

二、企業新聞宣發的重要性

三、新聞的內容、要素和分類

四、新聞線索獲取技巧

五、具體新聞敘事技巧

1、視角

2、讀者

3、篇幅

六、新聞的特點、寫法、結構

七、企業新聞宣發平臺

第二篇 新聞稿的寫作內容

一、新聞稿的結構

二、標題、副標題的寫作技巧

1、新聞內容框架要求

2、標題的寫法和特點

3、副標題的注意事項

三、導語的寫作技巧

四、主體寫作不是流水賬

1、主體寫作標準1：真、強、短、活、快

2、主體寫作標準2：身入、神入、深入、情入、心入

3、主體寫作標準3：典型、主動、含情

五、結尾內容的寫作技巧

六、通訊與消息的區別

案例：新聞稿整體布局

第三篇 新聞行業基礎規范

一、新聞稿保密要求

二、通訊員/文員任職要求

三、稿件規范及要求

1、內容規范

2、圖片規范

3、命名規范

4、交稿時間規范

5、撰寫規范

四、法律輿情規范

1、政治關：緊跟國家大方向

2、文字關：涉及隱私及負面內容不播報

（1）領導姓名排列方法

（2）多部門報道部門名稱排列方法

（3）引用文件、講話提煉合規

（4）嚴格使用規范稱謂、提法

3、保密關：保守秘密，保持忠誠

4、法律關：不觸犯法律紅線

5、政策關：不違背政策、敏感信息不上網

案例：祖孫三代電力/鐵路/煙草人的守望。

五、新聞稿顏值濾鏡

1、標題新

2、時間新

3、形式新

六、新聞攝影要求與技巧

（備注：大綱內容為課程參考，根據企業實際需求、時間要求以及現場情況，授課內容及授課方式會有所取舍及調整。也可根據企業實際需求，針對實際問題定制課程內容）